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1000炮摇钱树捕鱼:三只松鼠的成功还在于电商崛起带来的流量红利

时间:2022/7/9 8:08:49   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:据中国工商研究院数据显示,2016年至2020年,我国休闲食品行业市场规模从8224亿元增长到12984亿元,年复合增长率为12.09%。根据中国工商研究院的数据,到2022年,中国休闲食品市场规模将超过1.5万亿元。我国休闲零食市场规模达数万亿,整体前景看好。然而,作为休闲零食的龙头企业,三只松鼠、BESTORE和来...
据中国工商研究院数据显示,2016年至2020年,我国休闲食品行业市场规模从8224亿元增长到12984亿元,年复合增长率为12.09%。根据中国工商研究院的数据,到2022年,中国休闲食品市场规模将超过1.5万亿元。

我国休闲零食市场规模达数万亿,整体前景看好。

然而,作为休闲零食的龙头企业,三只松鼠、BESTORE和来一芬的“红火”经营态势已无法延续。根据最新财报,2022年第一季度,三只松鼠的营收和净利润将大幅下降。2022年第一季度,BESTORE将会陷入只增营不增利润的尴尬境地。来一芬一季度营收同比增长,但与三只松鼠、BESTORE营收差距较大。

在二级市场层面,零食巨头的股价也整体大幅下跌。截至2022年7月7日收盘,三只松鼠收盘价为22.53元/股,市值为90.35亿元,与市值最高点相比蒸发了260多亿元;BESTORE的收盘价为25.82元/股,市值103.5亿元,从市值最高点蒸发了230多亿元;来一芬股价已跌至13.46元/股,市值仅为45.33亿元,与市值最高点相比蒸发了130多亿元。

万亿赛道,休闲零食巨头为何受阻?百家争鸣1000炮摇钱树捕鱼,谁能分得更多的市场蛋糕?

三松鼠、BESTORE、来一芬这三大零食巨头都是OEM模式。不同之处在于进入市场的渠道布局。

三只松鼠成立于2012年,是一个相对纯粹的“互联网品牌”。2012年6月,三只松鼠在淘宝(天猫商城)试运行。几个月后,在天猫双十一活动中,他们获得了食品GMV第一名,并连续多年获得冠军。

可以说,三只松鼠的成功还在于电商崛起带来的流量红利。

2016年,三只松鼠开始尝试线下品牌门店,但线上收入仍是公司的主要收入来源。截至2021年底,“三只松鼠”拥有140家食品店、925家联盟店和1065家线下店。


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